Com raízes portuguesas e alma brasileira, a Granado celebra 155 anos de uma história que une tradição e inovação. A marca reforça a sua presença em Lisboa, inaugura uma nova loja no El Corte Inglés e surpreende com uma parceria inesperada com a gelataria Gulato.
Parece saída de outro tempo — e é. Cento e cinquenta e cinco anos é uma longevidade rara no universo da beleza, onde tudo se renova à velocidade da moda. Mas a Granado sempre se moveu noutra cadência: a do gesto artesanal, da fórmula precisa, do perfume que sobrevive às décadas sem precisar de se reinventar por inteiro.
Num mundo de embalagens descartáveis e tendências efémeras, a marca brasileira continua a celebrar a permanência. Os seus frascos e caixas — com rótulos de tipografia art déco, arabescos dourados e flores tropicais — parecem relíquias que o tempo decidiu preservar. São bonitas demais para serem deitadas fora.
Fundada em 1870 pelo farmacêutico português José António Coxito Granado, no centro do Rio de Janeiro, a casa nasceu de uma botica e de uma intuição: a de que a natureza brasileira continha tudo o que era necessário para cuidar do corpo e da alma.
Hoje, sob a direção de Christopher Freeman e da filha Sissi Freeman, a Granado é uma marca global que nunca deixou de ser local — brasileira na alma, portuguesa nas origens, e fiel a si própria em tudo.
“Acreditamos que a relevância da Granado vem da combinação entre tradição e inovação”, diz Sissi, diretora de Marketing e Vendas. “A nossa história dá-nos credibilidade, mas estamos sempre atentos às tendências e às necessidades do consumidor. Manter-nos fiéis aos nossos valores enquanto evoluímos é o que nos permite continuar pertinentes num mercado tão dinâmico.”
Para Sissi, há princípios que são intocáveis. “O compromisso com a qualidade, a autenticidade e a valorização da nossa herança brasileira nunca mudam. Já o modo como contamos essa história precisou reinventar-se — o design, a comunicação, a presença digital — para dialogar com novas gerações sem perder a essência.”
Lisboa como reencontro
Portugal não é só destino de expansão, é um regresso emocional. Depois de inaugurar a sua primeira loja no Chiado, em 2022, a Granado abriu este ano um novo espaço no El Corte Inglés de Lisboa, reforçando a ligação entre as suas duas pátrias.
“Portugal é uma porta de entrada estratégica para a Europa, com consumidores atentos a marcas com identidade e história.” Para Sissi, a afinidade é natural: “O público português valoriza o que é autêntico, feito com cuidado. Há um encantamento mútuo — nós também nos reconhecemos neste país.”
A nova loja, luminosa e envolta em tons tropicais, traduz fisicamente o universo Granado: prateleiras de madeira, frascos coloridos, etiquetas que parecem pequenas obras gráficas. “A presença física permite-nos mostrar toda a diversidade de produtos e transmitir a nossa história de forma mais profunda.”
Lisboa, acrescenta, é um trampolim para o futuro. “É estratégica para nos aproximarmos de outros mercados europeus. É o ponto de partida para levar o que é brasileiro ao mundo, mantendo a consistência e a qualidade.”
Entre o sabonete vegetal e o perfume de autor, a Granado encontrou o seu equilíbrio. “Este ano tivemos lançamentos muito especiais, como Apotecário e Rosa Sublime. Cada fragrância reforça o equilíbrio entre tradição e inovação, conectando as nossas raízes locais com um olhar global.”
Os perfumes são, para Sissi, a alma da marca. “Cada produto carrega um pouco da nossa cultura e das nossas matérias-primas. Levamos o Brasil com orgulho, sem abrir mão da autenticidade.”
O seu preferido? “Nostalgia. Representa bem o cuidado e a essência da Granado”, confessa. Já a linha Apotecário é uma homenagem às origens farmacêuticas da casa — notas que evocam as antigas boticas, o frescor das ervas e o requinte dos frascos de vidro soprado.
Um mergulho inesperado: a parceria com a Gulato
Quando uma marca de perfumaria decide transformar fragrâncias em gelados, o resultado só pode ser surpreendente. Em colaboração com a gelataria Gulato, a Granado deu corpo — e sabor — às suas essências mais emblemáticas, numa experiência sensorial que atravessa o olfato e o paladar.
“Parcerias como essa surgem do desejo de contar a nossa história de forma lúdica e de conectar a marca a experiências que vão além do cuidado pessoal.” A escolha da Gulato não foi acidental: “Partilhamos valores de qualidade, autenticidade e criatividade. Criamos experiências novas sem comprometer a identidade da marca.”
A iniciativa é mais do que marketing; é um gesto poético. Um perfume que se saboreia — e uma história que continua a ser contada por todos os sentidos.
A marca, com alma e propósito
No universo da beleza, muitas marcas falam de sustentabilidade, tradição ou inovação. Poucas conseguem que essas ideias se tornem palpáveis. “O nosso fio condutor é a história de autenticidade e cuidado. Sustentabilidade, tradição e inovação são pilares, mas o que nos diferencia é a forma como tudo isso se conecta à experiência do consumidor.”
A comunicação, diz Sissi, é pensada com a mesma atenção que as fórmulas. “Sempre quisemos dialogar com diferentes públicos — desde quem cresceu com os nossos sabonetes de glicerina até às novas gerações que chegam pela perfumaria. Buscamos uma linguagem acessível, próxima e, ao mesmo tempo, elegante, com um toque de brasilidade que nos torna únicos.”
Família, liderança e futuro
Filha do CEO, Sissi representa a continuidade da Granado — e o futuro. “O meu pai sempre foi uma grande inspiração, tanto pelo olhar estratégico como pela paixão com que conduz a marca. Trabalhar ao lado dele é uma oportunidade de aprendizagem diária.”
Mas nem tudo é herança fácil. “Existe, sim, uma pressão maior para provar valor, mas também é um privilégio contribuir para uma marca com uma história tão rica. Isso motiva-nos a trabalhar com dedicação e responsabilidade.”
A relação entre pai e filha é o retrato perfeito da Granado: equilíbrio entre profissionalismo e afeto. “Temos clareza sobre papéis e responsabilidades, o que nos permite separar família e negócios — e, ao mesmo tempo, unir forças em prol da marca.”
Sobre o futuro, Sissi é clara: “Queremos fortalecer ainda mais a presença internacional, levando o Brasil para todos os lugares. Continuar a inovar, encantando com produtos que unem qualidade, sustentabilidade e autenticidade.”
A Granado atravessou impérios, modas e gerações. Continua a fazê-lo com a mesma delicadeza com que se aplica um creme nas mãos. Numa época em que tudo se copia, ela persiste no gesto original — o de cuidar. E talvez esteja aí o segredo da sua longevidade: enquanto o mundo muda de ritmo, a Granado continua fiel ao seu — o das coisas que não passam.
