O Datejust, talvez o modelo mais representativo da Rolex, celebra 80 anos com a sua primeira história autorizada em livro, assinada por Nicholas Foulkes e publicada pela revista Wallpaper*.
Num ano em que a relojoaria continua a ser um território onde tradição e desejo se encontram, a Rolex decidiu revisitar um dos seus maiores ícones. O Datejust, lançado em 1945 como o primeiro cronómetro automático estanque com data, ganha agora a sua biografia oficial. O livro “Oyster Perpetual Datejust – A Watch that Made History”, escrito pelo historiador Nicholas Foulkes e publicado pela Wallpaper*, é muito mais do que um tributo: é a primeira vez que a marca abre os seus arquivos para contar a história de um dos modelos mais vendidos e desejados da relojoaria.
Um camaleão com 80 anos de vida
O Rolex Datejust nasceu no pós-guerra, num momento em que a Rolex quis marcar o seu 40º aniversário com inovação à altura da sua reputação. A janela de data que muda exatamente à meia-noite, a caixa Oyster impermeável e a bracelete Jubilee criaram um conjunto de elegância e robustez. Em 1953, a lente Cyclops sobre a data acrescentou uma assinatura visual que ainda hoje define o modelo. Ao longo das décadas, novas dimensões e materiais surgiram, mas a essência manteve-se: um relógio universal, simultaneamente clássico e contemporâneo.
Essa versatilidade explica porque o Datejust atravessou gerações sem precisar de reinvenções radicais. Do presidente norte-americano Dwight Eisenhower a líderes como Winston Churchill, campeões como Roger Federer, estrelas de cinema como Matthew McConaughey em The Wolf of Wall Street ou Edie Falco em Os Sopranos, e artistas como Bono, o Datejust consolidou-se como presença constante em diferentes contextos. No universo pop contemporâneo, nomes como Daniel Craig, Jennifer Aniston, David Beckham ou Kourtney Kardashian continuam a dar-lhe visibilidade, enquanto momentos simbólicos — como o presente em ouro oferecido ao lutador Cody Rhodes, ou o par de relógios que Pete Davidson comprou para si e para a namorada — reforçam a sua capacidade de atravessar épocas, estilos e gerações. Seja no pulso de um CEO ou de um artista, o modelo adapta-se a qualquer contexto, sem perder a sua identidade. Essa versatilidade explica porque é, ainda hoje, considerado o Rolex por excelência — um verdadeiro camaleão que nunca traiu a sua origem.
O 'mojo' da Rolex: desejo em estado puro
Parte do fascínio reside no fenómeno que rodeia a marca. Comprar um Datejust novo não é apenas uma questão de escolha: envolve, muitas vezes, meses ou anos de espera. As listas de espera não funcionam como um simples registo, mas como um jogo de fidelidade e relacionamento com os concessionários. Essa escassez controlada reforça a aura de exclusividade e faz com que sair de uma boutique com um Rolex seja quase tão raro quanto comprá-lo.
Durante a pandemia, o fenómeno intensificou-se, com prazos a atingir níveis inéditos e o mercado paralelo em alta. Hoje, mesmo num contexto mais estável, a procura continua a superar largamente a oferta. É este equilíbrio entre disponibilidade limitada, qualidade irrepreensível e legado cultural que explica o “mojo” Rolex — um magnetismo que transcende o tempo.
Um clássico contado em páginas
O livro de Nicholas Foulkes mergulha nesse percurso com imagens inéditas e testemunhos privilegiados. Mais do que uma obra de mesa de café, é uma crónica detalhada sobre como um relógio moldou o design relojoeiro da segunda metade do século XX e permanece reconhecível na sua versão de 2025.
Disponível em inglês e francês a partir de 29 de setembro, Oyster Perpetual Datejust – A Watch that Made History chega ao mercado online via WallpaperSTORE*, em boutiques Rolex oficiais e em livrarias selecionadas. Uma peça de coleção sobre um ícone que nunca precisou de publicidade para estar esgotado.
Autor: Nicholas Foulkes
Editora: Wallpaper*
Lançamento: 29 de setembro de 2025
Idiomas: inglês e francês
Formato: capa dura, 224 páginas, 22,2 × 26,7 cm, 2 kg
Preço: 125 euros
Disponibilidade: WallpaperSTORE* online (pré-venda a partir de 9 de setembro; disponível em boutique Rolex e livrarias a partir de outubro)
